Yapılandırılmış Veri (Structured Data) Nedir?

apılandırılmış veriler anlamına gelen structured data, web sitelerinin HTML tarafına eklenen ve arama motoru botlarına farklı bilgiler veren etiketlerdir. Özellikle SEO ve organik trafik söz konusu olduğunda web siteleri için son derece önemlidir. Arama motoru botları yapılandırılmış verileri okuyarak web sitesi hakkında daha fazla bilgiye sahip oldukça kullanıcılar için de daha detaylı bir arama motoru sonuç sayfası sunar. Bu durum bilginin daha kolay bulunabilirliği yönünden kullanıcılar için, site görünürlüğünün artması yönündense web siteleri için avantajlıdır.

Structured data söz konusu olduğunda alınacak aksiyonlar başlangıçta oldukça karmaşık görünebilir. Bu nedenle yapılandırılmış verileri yakından tanımak, bu etkili SEO aksiyonunu çok daha kolay şekilde alabilmenizi sağlar. Gelin, yapılandırılmış verilerin işlevinin ne olduğunu ve nasıl kullanılması gerektiğini birlikte inceleyelim.

Structured Data Nedir, Ne İşe Yarar?

Arama motoru botlarının web sitelerindeki verileri ve bilgileri daha kolay şekilde anlamasına yardımcı olmak için kullanılan işaretleme biçimi ya da etiket structured data olarak tanımlanır. Bu veri etiketleri, sayfa içeriğinin yapısını arama motoru botuna daha detaylı bir şekilde aktarır. Bu sayede botlar sınıflandırma ve kategorize etme işlemini çok daha kolay şekilde yapabilir.

Arama motoru botlarının web site bilgilerini detaylı bir şekilde alması söz konusu adreslerin kullanıcı karşısına da daha özgün ve yararlı formlarda çıkabilmesine olanak tanır. Structured data işaretlemeleri web sitesine JSON-LD, RDFa ve Microdata formatlarında eklenebilir. JSON-LD bu formatların arasında en popüler olanıdır.

Yapılandırılmış veri etiketleri genellikle SEO çalışmalarının bir konusu olarak karşımıza çıkar. Bu etiketler, arama motorlarının web sayfalarını daha iyi anlamasını sağlayarak arama sonuçlarında daha iyi sıralama elde edilmesine yardımcı olur. Kullanıcıların arama deneyimlerini iyileştirirken daha fazla organik trafik çekmeyi de mümkün kılar. Bu noktada web sitelerinin arama motoru sonuç sayfasındaki formatı SEO ve organik trafik yönünden yüksek derecede önem taşıdığı için structured data kullanımının son derece etkili ve faydalı olduğu söylenebilir.

Structured data kullanılan web sayfalarında pek çok avantaj edilebilir. Bu avantajları şöyle sıralayabiliriz:

• Zengin Snippetlar: Google; etkinlik, ürün bilgisi, yazar, tarih ve lokasyon gibi bazı sonuçları kullanıcı karşısına zengin sonuçlarda çıkarır. Elde edilen sonuçlarsa yapılandırılmış veri etiketleri aracılığıyla sağlanır. Structured data kullanan ve zengin sonuçlarda çıkan web siteleri diğerlerine oranla her zaman daha ön plandadır.
• Impression ve Click Artışı: Bir web sitesinin zengin sonuçlarda yer alması, söz konusu adresin arama sonuç sayfasının en başında diğer web sitelerinden daha farklı bir formatta kullanıcı karşısına çıkması anlamına gelir. Buradan hareketle söz konusu web sitelerinin diğerlerine oranla ilgili anahtar kelimelerde daha yüksek bir organik görüntülenme ve tıklama oranına ulaşabileceği söylenebilir.
• Kullanıcı Güvenilirliği: Bir web sayfasının SERP sonuçlarının en başında ve zengin snippet olarak yer alması, Google’ın söz konusu sayfadaki bilgilere güvendiği anlamına gelir. Bu da kullanıcıların ilgili sayfalarla daha fazla etkileşime girmelerini sağlayabilir.

En Çok Tercih Edilen Structured Data Türleri

Birden fazla structured data türü bulunur. Bu noktada önemli olan kullanılacak yapılandırılmış veri etiketinin eklenecek web sitesiyle uyumlu olmasıdır. Örnek vermek gerekirse bir haber sitesi eğer herhangi bir ürünün satışını yapmıyorsa product (ürün) yapılandırılmış veri etiketini kullanmasına gerek yoktur.

SEO uzmanları tarafından genellikle tercih edilen ve sıklıkla kullanılan bazı Structured Data türlerini aşağıda bir araya getirdik.

Breadcrumb Markup

Birçok web sitesi tarafından kullanılan ve arama motoru botlarının web site hiyerarşisini daha iyi şekilde anlamasına yardımcı olan markup, Breadcrumb olarak adlandırılır. Bu markup genelde aşağıdaki gibi kurgulanır:

{

  "@context": "https://schema.org",

  "@type": "BreadcrumbList",

  "itemListElement": [

    {

      "@type": "ListItem",

      "position": 1,

      "name": "Anasayfa",

      "item": "https://www.example.com"

    },

    {

      "@type": "ListItem",

      "position": 2,

      "name": "Category",

      "item": "https://www.example.com/category"

    },

    {

      "@type": "ListItem",

      "position": 3,

      "name": "Subcategory",

      "item": "https://www.example.com/category/subcategory"

    }

  ]

}

Product Markup

Genellikle e-ticaret web sitelerinde kullanılan bu yapılandırılmış veri etiketi, adreste bulunan ürünler hakkında kullanıcılara detaylı bilgiler verir. Bu sayede arama motoru botları ilgili ürünün adı, konumu, fiyatı, açıklaması, sku’su, stok durumu ve markası gibi bilgileri kolayca edinebilir.

Product markup genellikle aşağıdaki gibi görünür:

{

  "@context": "https://schema.org/",

  "@type": "Product",

  "name": "Apple iPhone 13",

  "image": [

    "https://example.com/photos/iphone13.jpg"

  ],

  "description": "Ürün hakkındaki açıklama",

  "sku": "000000",

  "brand": {

    "@type": "Brand",

    "name": "Apple"

  },

  "offers": {

    "@type": "Offer",

    "url": "https://example.com/product/iphone13",

    "priceCurrency": "Para Birimi",

    "price": "Ürün Fiyatı",

    "priceValidUntil": "Fiyat Geçerlilik Tarihi",

    "itemCondition": "https://schema.org/NewCondition",

    "availability": "https://schema.org/InStock",

    "seller": {

      "@type": "Organization",

      "name": "Firma Adı"

    }

  }

}

FAQ Markup

Genellikle blog ya da kategori içeriklerinde kullanılan FAQ Structured data etiketi, arama motoru botlarına ilgili konu özelindeki sıkça sorulan soruları ve bu soruların yanıtlarını verir. FAQ markup aşağıdaki örnekteki gibi karşımıza çıkar:

{

  "@context": "https://schema.org",

  "@type": "FAQPage",

  "mainEntity": [

    {

      "@type": "Question",

      "name": "iPhone 13'ün yeni özellikleri nelerdir?",

      "acceptedAnswer": {

        "@type": "Answer",

        "text": "Sorunun Yanıtı"

      }

    },

    {

      "@type": "Question",

      "name": "iPhone 13 su geçirmez mi?",

      "acceptedAnswer": {

        "@type": "Answer",

        "text": "Sorunun Yanıtı"

      }

    },

    {

      "@type": "Question",

      "name": "iPhone 13'ün fiyatı ne kadar?",

      "acceptedAnswer": {

        "@type": "Answer",

        "text": "Sorunun Yanıtı"

      }

    }

  ]

}

Organization Markup

Organization yapılandırılmış veri etiketi botlara şirketin adını, adresini, posta kodunu ve iletişim bilgilerini aktarabilir. Aşağıda Organization Markup’a bir örnek verilmiştir:

{

  "@context": "https://schema.org",

  "@type": "Organization",

  "name": "Firma Adı",

  "url": "https://www.example.com",

  "logo": "https://www.example.com/logo.png",

  "contactPoint": {

    "@type": "ContactPoint",

    "telephone": "Tel No",

    "contactType": "customer service"

  }

}

Article (Makale) Markup

Genellikle içerik web sitelerinde kullanılan Article Structured data etiketi, arama motoru botlarına içeriğin yazarı, öz geçmişi, yayınlanma tarihi ve güncellenme tarihi gibi hususlar hakkında detaylı bilgiler verir.

{

  "@context": "https://schema.org",

  "@type": "Article",

  "headline": "Makale Adı",

  "author": {

    "@type": "Person",

    "name": "Yazar Adı"

  },

  "datePublished": "Yayınlanma Tarihi",

  "publisher": {

    "@type": "Organization",

    "name": "Firma Adı",

    "logo": {

      "@type": "ImageObject",

      "url": "https://example.com/logo.png"

    }

  }

}

Structured Data Kullanmanın SEO Açısından Faydaları

Structured Data kullanmanın SEO açısından faydaları şunlardır:

• Arama motoru botlarının web sayfalarında bulunan içerikleri daha iyi anlamasına yardımcı olur.
• Zengin Snippetlarda çıkma imkânı vererek web sitelerinin kullanıcıların dikkatini daha fazla çekmelerini sağlar.
• Web sitelerinin sesli arama gibi yeni nesil teknolojilere çok daha iyi bir şekilde yanıt vermesini mümkün hâle getirir.
• Lokal kullanıcıları hedefleyen işletmelerin, konumunu ve iletişim bilgilerini kişilere çok daha kolay şekilde sunabilmesine yardımcı olur.
• Stok durumu, fiyat ve marka gibi bilgileri arama motoru botlarına aktarabildiği için e-ticaret web sitelerinin daha iyi dönüşüm oranları kazanabilmelerine katkı sağlar.

Yapılandırılmış veri etiketlerini sık kullanan web sitelerinin ilgili anahtar kelimelerde Google’ın üst sıralarında sıralandıkları yadsınamaz bir gerçektir. Bu sebeple web site görünürlüğünüyle tıklama sayısını artırmak, tıklama oranı ve pozisyon verilerini iyileştirmek ve dönüşüm oranlarını optimize etmek isteyen web sitesi yöneticilerinin bu yapıyı kullanmaya başlamaları gerekir. Bu yazımızda Structured Data’nın ne olduğundan, ne işe yaradığından ve nasıl kullanılması gerektiğinden detaylı bir şekilde bahsetmeye çalıştık.

Siz de bu bilgileri kullanarak web sitenizin yapılandırılmış veri inşasını gözden geçirebilir, saptadığınız hataları düzelterek ya da faydalı olacak data etiketleri ekleyerek verilerinizin iyileşmesini sağlayabilirsiniz. Structured Data kullanarak web sayfanızın görünürlüğünü artırmak istiyorsanız SEOPix ekibiyle iletişime geçebilir, dönüşüm oranlarınızı iyileştirebilirsiniz.