SEO Nedir?

SEO (Search Engine Optimization) kelimesinin baş harfleriyle oluşan bir terimdir.  Türkçe anlamı arama motoru optimizasyonu olmakla beraber sektörde bir web sitesinin arama motorlarına uyumluluğunu arttırma ve sıralamalarını üst sıralara çıkmasını kolaylaştıran çalışmalar bütünü de diyebiliriz. 

SEO dijital pazarlamanın ana dallarından biridir. Etkileşim gücünün yüksek olmasından ötürü kurumsal firmaların en çok talep ettiği hizmet türlerinden de biridir ayrıca.  Günümüzde insanlar bir ürün alırken veya bir hizmet arayışı içinde olduğu vakit Google gibi arama motorlarından araştırmalar yaparlar. Bu araştırmalar sonucunda kendine en uygun hissettiği web sitesi ile etkileşime girer.  Sizler de müşteri potansiyelini arttırmak için kurumsal SEO ajansları ile çalışmalar yapabilirsiniz. SEO hizmeti almadan önce çalıştığınız ajans ile aynı dili konuşabiliyor olmanız da çok önemlidir. Şimdi sizlere SEO çalışmalarını etkileyen 2 ana durumdan bahsetmek istiyoruz: 

• 1/Site İçi SEO
• 2/Site Dışı SEO

Bu iki kavram üzerinde doğru işler yapan web siteleri arama motoruyla uyumluluğunu arttırarak sıralamalarında iyileştirmeler görebilir. Bu durumun aksine çalışmalarını Google , Bing, Yandex gibi arama motorlarına uygun hazırlamayan web siteleri de listelerden bir hayli uzaklaşmaktadır.  Bu kriterler sürekli değişkenlik gösterdiğinden ötürü önce arama motorlarının nasıl çalıştığını anlamaya çalışalım. 

Arama Motorları Nasıl Çalışır?

Arama motorlarının çalışmasını 3 ana başlık altında inceleyebiliriz: 

• 1/Tarama
• 2/Indexleme
• 3/Sıralama

Web sitesinde yer alan görsellerin , içeriklerin, başlıkların ve birçok materyallerin taranması olayına tarama denir. Tarama olayları sayesinde web sitesinin tüm verileri olduğu gibi taranır. İçerisinde yer alan bağlantılar ayrıştırılarak Indexleme alanına Google’ın veritabanına gönderilir. 

Indexleme durumu web sitesinin dizine eklenme durumudur. Dizine ekleme sitenin içinde bu linke bağlı bir içeriğin olduğu ve Google veritabanına kaydedildiği anlamına gelir. Bu işlem belli periyotlarda kendini tekrarlar. 

Sitenizin index durumunu ayrıca öğrenmek istiyorsanız site:domainadi.com şeklinde sorgulama yapabilirsiniz.

Web sayfasının taranması ve indexlenebilir olması durumunda Googlebot larının belirlediği kriterlere en uygun sayfalar en iyi listelerde sıralama alırlar. Google kendi algoritması gereği kullancıya en iyi sayfayı sunmaya özen gösterdiği için kendi belirlediği SEO Kriterleri doğrultusunda kaliteli siteleri ön sıralara almaktadır.

Google da üst sıralara çıkmak isteyen şirketler veya markalar ‘’ SEO Nedir, nasıl yapılır ‘’ sorusunu sıklıkla araştırmaktadır. Çünkü SEO, belirli bir sınırları olan bir hizmet değildir. Belli başlı kriterleri bulunan SEO çalışmasını sizler için 10 adımda anlattık.

10 Adımda SEO Nasıl Yapılır?

• Öncelikle web sitenizin açık olduğundan ve Google dizininde yer aldığından emin olmalısınız.
• Hosting ve teknik altyapınızı kontrol etmelisiniz, herhangi bir güvenlik sorunu varsa düzeltmelisiniz.
• Sitemap yani site haritanızı doğru bir şekilde oluşturun ve Google Search Console üzerinden bildirin.
• Anahtar kelime araştırması yapın ve hedef kitlenize uygun anahtar kelime seçmeye özen gösterin.
• Rakip analizi yapın ve belirli periyotlarda tekrar SEO analiz yaparak çalışmalarınızı güncel tutun.
• Özgün olmaya önem verin ve sayfa başlıklarını anahtar kelimelerinize göre oluşturun.
• Sayfalarınız için özgün ve SEO uyumlu içerikler oluşturun.
• Görsel kullanımlarında dosya boyutuna dikkat edin ve kesinlikle görsel alt etiketi girmeyi unutmayın.
• Meta title ve meta description açıklamalarını kurallara uygun olarak oluşturun ve heading hiyerarşisine kesinlikle özen gösterin.
• Site içi (On Page) ve site dışı (Off Page) SEO çalışmalarınızda belirli bir strateji ve plan belirleyin.

Yukarıdaki adımları izleyerek arama motoru optimizasyonu yani SEO çalışmasını başarılı bir şekilde gerçekleştirebilirsiniz.

Google SEO çalışmalarında amaç, sorgu yapan kullanıcının niyeti doğrultusunda sayfayı optimize etmek ve kullanıcı kazanmaktır. Çünkü Google, sıralama yaparken web sitelerinin alaka düzeyine ve sayfa yükleme hızına oldukça önem verir. Öyle ki alakasız ve yavaş yüklenen web siteleri her zaman düşük sıralamalarda yer almaktadır. Bu algoritmaya dayanarak web sitenizi kullanıcının ihtiyacına karşılık verecek şekilde optimize etmenizi tavsiye ediyoruz.

Site içi SEO,  web sitesinin SEO uyumluluğunu arttırmanız için yapılan çalışmaların bütününe denir. Web sitenizin Google taramaları sonucunda kalite puanının yüksek olması için Site içi SEO kriterlerine çok dikkat etmemiz gerekiyor. Şimdi sizlere Site içi SEO listesini sunalım:

• 1/Anahtar Kelime Analizi
• 2/Title ve Heading Analizi
• 3/SEF Link Kullanımı
• 4/Mobil Uyumluluk
• 5/Görsel Optimizasyon
• 6/İç link ve Dış Link Optimizasyonu
• 7/Site Hızı
• 8/HTTPS

Bir içerik üretmeden önce SEO uzmanları “anahtar kelime“ analizi yapmaktadır. Anahtar kelime analizinde içeriğin içinde geçmesi gereken konular, SERP ‘ te yer alan web sitelerinin içeriği nasıl oluşturduğuna dair tüm detayları içerisinde bulundurarak çalışma yapar. Anahtar kelime analizi yaparken ücretli veya ücretsiz SEO Araçlarından faydalanabilirsiniz. Örnek vermek gerekirse Keyword Finder , Google Keyword Tool , Ahrefs gibi araçlardan yararlanabilirsiniz. 

SEO uyumlu bir sayfa oluştururken kendinize sorabileceğiniz sorular: 

• Rakiplerimden daha iyi bir sayfa nasıl oluşturabilirim?
• X kelimesi aratıldığında oluşturulan sayfa bilgi vermek amacıyla mı? Satış amacıyla mı? Ne tür arama eğilimi ile oluşturuldu?  
• İlk sayfada yer alan web siteleri outreach yatırımı yaptı mı?

gibi soruların yanıtını verebiliyorsanız o sayfanın SEO uyumluluğunu karşılamış olursunuz.

SEO Uyumlu bir sayfa tasarlarken dikkat etmeniz gereken konulardan biri de Title ve Heading kurgularıdır. Title konusunda dikkat etmeniz gereken konular: 

• Title, dikkat çekici ve tıklanabilir (CTA) Yüksek başlıklar atılmalı.
• Hedeflediğimiz Anahtar kelimelerden biri mutlaka Title’ da yer almalı.
• Title atarken rakiplerinizin kullandığı kişiselleştirilmiş başlıklardan da mutlaka esinlenin! 
• Heading yapısını oluştururken “ <H1> – <H6>” etiketlerinin kullanıldığından emin olun. 

SEO uyumlu oluşturacağınız web sayfasının linkini belirlerken dikkat etmeniz gereken konular:

Mobil uyumluluk, bir web sitesinin veya uygulamanın mobil cihazlarda (akıllı telefonlar ve tabletler) düzgün bir şekilde görüntülenmesi ve çalışması anlamına gelir.Mobil uyumluluk, kullanıcıların deneyimlerini iyileştirir ve arama motorlarında daha iyi sıralama elde etmek için kritik öneme sahiptir.

Off Page SEO ( Site Dışı SEO), bir web sitesinin arama motorlarındaki görünürlüğünü arttırmak için site dışında gerçekleşen aksiyonlara denir. SEO Uzmanının görüş ve kabileyetine  göre şekillenir.  Bir web sitesinin Off - Page bileşenleri aşağıdaki gibi şekillenir:

• 1/Backlink
• 2/Sosyal Medya Pazarlaması
• 3/Misafir Yazarlık / Köşe Yazarlığı
• 4/Yerel SEO (Haritalar)

Başka web siteleri üzerinden çalışma yaptığınız web sitelerine alınan bağlantılara denir.  Bu alacağınız kaliteli bağlantılar sitenize olan güveni artırdığından Google sıralamalarında sizleri her zaman bir adım yukarıda tutacaktır. 

Site içinde oluşturulan içeriklerin Sosyal medya kanalları üzerinden paylaşılarak marka bilinirliği ve sosyal sinyalleri güçlü tutarak otorite kazanımı sağlanabilir.

Başka sitelerde misafir içerik yazarı olarak içerik yayınlayarak bionuzda kendi web sitenize yer vererek link akışı gerçekleştirebilirsiniz. 

Çalışma yaptığınız web sitesinin Google Haritalar gibi alanlarında bulunan “ web sitesi “ kısmına site adresini girerek veya yayın paylaşımları yaparak backlink çalışmalarınızı geliştirebilirsiniz. 

SEO çalışma süreci başlı başına 4 adımdan oluşmaktadır:

• 1/Mevcut Durum Analizi
• 2/Hedef Kelime Analizi
• 3/Rakip Analizi
• 4/Sonuçların Raporlanması

SEO uzmanlarımız SEO projesine başlamadan önce web sitesinin var olan durumunu SEO araçları ve manuel kontrolleri ile analiz ederler. Bu süreçte, hangi anahtar kelimelerden gösterim ve trafik aldığımızı, hedef sayfalarımızın performansını ve potansiyel rakiplerimize göre trafik oranımızı değerlendiriyoruz. Ayrıca, sayfa yapısındaki teknik sorunları da belirleyerek, SEO çalışmalarına başlamadan önce kapsamlı bir yol haritası oluşturmak için gerekli tüm verileri topluyoruz.

Kişisel veya kurumsal markamızın hedef kitleye ulaşabileceği anahtar kelime gruplarını, sektör analizi, potansiyel rakiplerin değerlendirilmesi ve sektörden gelen yönlendirmelerle belirliyoruz. Bu sayede, KPI (Anahtar Performans Göstergesi) olarak tanımlayabileceğimiz anahtar kelimeleri tespit ederek, SEO stratejimizin odak noktasını bu sorgular üzerine inşa ediyoruz.

Hedef anahtar kelime gruplarını belirleme, persona oluşturma, mevcut durum ve rakip analizi yaparak sektör dinamiklerini bir araya getiriyoruz. Bu süreç sonucunda ortaya çıkan SEO stratejimizi bir takvim çerçevesinde eksiksiz bir şekilde uyguladıktan sonra, aldığımız aksiyonların sıralama sonuçları üzerindeki etkisini, SEO görünürlüğündeki genel ivmeyi ve planladığımız yeni aksiyonlarla beklediğimiz performans değişimlerini aylık raporlarla değerlendiriyoruz.

Web sitenizin SEO performansını ölçmek için Google araçlarını kullanabilirsiniz. Google Search Console ve Google Analytics ile sitenizin kullanıcı, trafik ve dönüşüm verilerini kolaylıkla ölçümleyebilirsiniz. Semrush, Ahrefs gibi 3.part araçlar ile de web sitenizin verilerini inceleyebilirsiniz. Yapılan SEO optimizasyonu işlemlerinin ne kadar doğru olduğunu böylelikle belirlemeniz mümkündür.

• 1/Kanal Karşılaştırması
• 2/Tıklama Oranı (CTR)
• 3/Ortalama Konum (Average Position)
• 4/Dönüşüm Oranları
• 5/Hemen Çıkma Oranları (Bounce Rate)

Web sitenize gelen trafiğin kaynağına bakarak SEO hizmetinin sonuçlarını değerlendirebilirsiniz. Sosyal medya, Google ADS reklamları veya direk girişler ile organik trafiği karşılaştırarak bir rapor çıkarabilirsiniz.

Web siteniz için yapılan sorguların almış olduğu tıklama değerinin gösterim değerine bölünmesine tıklama oranı denir. SERP’te alınan tıklama oranının artışına göre çalışmanızı değerlendirebilirsiniz.

Tıklama sayısı ile birlikte kaç adet ürün satıldı, kaç adet arama geldi veya kaç adet mesaj geldi gibi sonuçlara dönüşüm denmektedir. Diğer satış kanallarına göre dönüşüm oranları kontrol edilmelidir.

Sitenize gelen ziyaretçilerin siteden çıkma oranlarını gösteren değerdir. Ziyaretçiler web sitenizde kısa süre geçiyorsa bu oran yüksek olmaktadır. Çünkü sitede kalma süresi ile hemen çıkma oranı ters orantılıdır.