SEO

Dijital pazarlama oldukça geniş bir çalışma alanıdır ve SEO bu çalışma alanının en önemli parçalarından biri olmakla birlikte tek başına çoğu zaman yeterli değildir. SEO’nun dijital pazarlama sürecindeki etkisini belirleyen temel nokta; kişisel ya da kurumsal markanın hedefleri ve hizmet sunduğu ya da ürün sattığı sektör yer alır.

Örneğin; bir güzellik merkezi için dijital pazarlama stratejisinin ağırlığını sosyal medya kampanyaları oluştururken, bir hukuk bürosu için reklam yasağı da olduğundan dolayı dijital pazarlama sürecinin neredeyse bütünün SEO şekillendirir. Dolayısıyla SEO hizmetine dijital pazarlamanın değerli bir alanı olarak yaklaşılmalı fakat tüm pazarlama stratejileri SEO odaklı organize edilmemelidir.

SEO sürecine baktığımızda; ilk incelemelerin yapılması, stratejinin oluşturulması, aksiyonların alınması ve Google’ın bu aksiyonları anlamlandırması olarak dört adımdan bahsedebiliriz. SEO ajansı olarak bu süreç içerisinde üzerimize düşen stratejinin oluşturulması ve aksiyon planının hazırlanarak uygulanması adımlarını eksiksiz bir şekilde yerine getirerek süreçle ilgili tüm detayları aylık periyotlarda raporlayacağımızı garanti ediyor fakat nihai değerlendirmeyi Google’ın yapacağını hatırlatarak birinci sıra ya da kelime garantisi vermiyoruz.

İnternet sitesinin teknik boyutunu ilgilendiren aksiyonların alınma hızı ve başarısı, kullanıcı deneyimi boyutunda yapılan düzenlemelerin arama motoru botları tarafından algılanarak SERP’e işlenmesi vb. süreçler göz önünde bulundurulduğunda, SEO’da kelime ve birinci sıra garantisi vermenin sağlıklı bir değerlendirme olmadığı daha net görülecektir.

SEO sürecinde danışmanlık fiyatlarıyla ilgili standart bir yaklaşımdan söz etmek mümkün değildir çünkü her markanın ihtiyaç duyduğu strateji ve uygulama alanı değişkenlik gösterir. Dolayısıyla SEO fiyatlarını belirlerken markanın mevcut internet sitesinin teknik boyuttaki durumu, aksiyonların alınması esnasında izlenecek yol ve teknik ekibin olası etkisi, sektördeki rekabet ve yanal çalışmaları alanları gibi birçok detay göz önünde bulundurulur. Siz de Türkiye’nin dönüş odaklı dijital pazarlama ajansı SEOPix’den hemen teklif almak istiyorsanız tek yapmanız gereken iletişim bilgilerinizi tarafımıza iletmek !

SEO hizmetinde fiyatlandırmada olduğu gibi çalışma süresinde de standart ifadeler kullanılmamalı ve SEO’nun uzun soluklu bir strateji olduğu ve arama motorundan alınan reaksiyonlara bağlı sürekli olarak takip ve revizyon gerektirdiği unutulmamalıdır. Bu açıdan baktığımızda; SEO hizmetinde internet sitesinin mevcut durumu, hedefler ve değişkenliklere bağlı olarak bir süre belirlendiğini ve bu sürenin de bizim bakış açımızla en az 12 ay olması gerektiğini ifade edebiliriz.

SEOPix olarak çalışma sistematiğimiz ve şeffaflık yaklaşımımızın doğal bir gerekliliği olarak SEO stratejimizi, aksiyon planımızı ve alınan aksiyonların internet sitesinin organik performansında yarattığı ve yaratacağı olası değişimleri aylık olarak raporluyor, detaycı ve titiz bir şekilde oluşturulan raporların sunumunu yine aylık toplantılarda yapıyoruz.

Google’ın son yıllarda kademeli olarak UX (User Experience - Kullanıcı Deneyimi) kavramını ön plana alması ve buna bağlı olarak internet sitelerinin gerek ön gerekse de arka planda birçok teknik geliştirmeye ihtiyaç duyması, SEO sürecinin yazılım ekibi ile entegre olarak yürütülmesine zemin hazırlamıştır.

SEOPix olarak danışmanlık verdiğimiz markalarımızın yazılım ekipleriyle tam anlamıyla bütünleşik bir süreç yönetimi sağlayabilmek ve planlanan aksiyonları mümkün olan en kısa sürede alabilmek adına kurumsal iletişim sistemleri kullanıyor, yazılım ekibi bulundurmayan markalarımız içinse outsource yazılım ekipleriyle tüm SEO sürecini eksiksiz bir şekilde uyguluyoruz.

SEO’yu en genel haliyle OnPage (Site İçi) ve OffPage (Site Dışı) SEO olarak ikiye ayırabiliriz. Kullanılan araçlar da SEO’nun hangi boyutundan işlem yapılacağına bağlı olarak değişir. Örneğin; iç SEO çalışmalarıyla ilgili süreçlerde ağırlıklı olarak Screaming Frog ya da DeepCrawl kullanılırken, dış SEO süreçlerinde ise Ahrefs ve Semrush kullanılır. Elbette Google’ın doğrudan veri sağladığı Google Search Console ve Google Analytics SEO süreçlerinin bütününde aktif olarak kullanılan araçlardır.

Google kullanıcının arama niyetini (Search Intent) kavramak ve bu niyeti mümkün olduğunca hızlı bir şekilde karşılamak adına sürekli algoritma güncellemeleri yapar. Nitekim son yıllarda dijital pazarlamadan en sık karşılaşılan söylemlerin başında “içerik kraldır ya da SEO uyumlu içerik her şeydir” gelir. Bir içeriğin yalnızca SEO’nun teknik boyuttaki metriklerini (Heading kullanımı, ilişkisel konulara geçiş yapılabilecek iç link noktalarına sahip olması vs.) karşılaması Google için artık yeterli değildir ve SEO uyumlu içeriği de bu doğrultuda yaklaşarak aslında yalnızca arama motorunun değil kullanıcının arama niyeti ve beklentilerini de tam anlamıyla karşılayan kurgular olduğunu söylemek mümkündür.

SEOPix’de SEO stratejisi içerisinde ihtiyaç duyduğumuz metin alanlarını markanın yer aldığı hizmet sektörünü ya da satışını yaptığı ürünü tam anlamıyla kavrayarak sürece kullanıcı gözünden de bakabilen içerik pazarlamasında uzmanlaşmış takım arkadaşlarımız ile üretiyor, böylelikle daha ilk adımda tüm kurguyu bütüncül SEO çalışmalarımıza entegre etmiş oluyoruz.

Organik trafik, internet sitesini ziyaret eden kullanıcının bu ziyareti arama motoru aracılığıyla gerçekleştirdiğini ifade eder. SEO da arama motoru optimizasyonu olduğundan dolayı SEO çalışmalarındaki başarı ile organik trafik yani ziyaretçi arasındaki ilişki doğru orantılıdır. Organik trafiği bu denli önemli kılan, markanın hitap ettiği potansiyel müşteri kitlesine birçok farklı kelime grubunda kendini göstererek marka bilinirliğini arttırması ve hizmet ya da ürün kanalında iş hacmini genişletmesidir.

21. yy ile birlikte başlayan dijital dönüşüm hiç şüphesiz Covid-19 pandemisi ile hayli ivme kazandı ve işletmeler için “dijital pazarlama” olmazsa olmaz çalışma alanlarından biri haline geldi. Markaların dijital dünyada görünürlüğünü artırabilmek adına en sık başvurduğu yöntemlerden biri olan SEO, hizmet sunduğu potansiyel müşteri kitlesine ulaşmak ya da üretimi yaptığı ürünü nihai tüketicinin satın almasını sağlamak isteyenler için ideal çalışma alanlarından biri olması açısından hayli önemlidir. SEO’yu bu denli önemli kılan bir diğer nokta da; her ne kadar uzun soluklu bir yatırım olsa da doğru temeller üzerine inşa edildiği takdirde bu uzun soluklu yatırımı kısa bir zaman dilimi içerisinde karşılayarak yıllar boyunca temposunu koruyarak getiri sağlamaya devam etmesidir. Dolayısıyla SEO’nun markaların neredeyse tümü için gerekli bir dijital pazarlama alanı olduğunun altını rahatlıkla çizebiliriz.

Arama motorlarının temel amacı, herhangi bir kelime ya da kelime grubunu search eden kullanıya, ilgili arama niyetindeki sonuçları en hızlı ve doğru şekilde göstererek kullanıcının ihtiyaçlarını eksiksiz bir şekilde karşılayabilmektir. Bu ihtiyaç, günlük hayatta kullanılması planan bir spor ayakkabı olabileceği gibi, yoğun iş temposunu sonrasında rahatlamak amacıyla aranan bir cilt bakımı olabilir.

Arama motorunda yapılan search’lerin tümünün ortak noktası, bir ihtiyaca yönelik olmasıdır ve internet sitelerinin de kullanıcı ihtiyaçlarını karşılamaya yönelik alanlar olduğu düşünülürse, arama motoru optimizasyonu (SEO) ile kullanıcı beklentileri arasındaki ilişki net bir şekilde ortaya çıkacaktır. Bir internet sitesinin arama motoru odaklı optimize edilmesi yalnızca teknik boyuttaki aksiyonları değil, kullanıcı deneyimi boyutundaki geliştirmeleri yani web sitesi ergonomisini de kapsar.

Google’ın temel yaklaşımı; kullanıcıyı ihtiyaç duyduğu bilgi, hizmet ya da ürüne mümkün olan en kısa sürede ve en doğru şekilde ulaştıran internet sitelerine sıralama sonuçlarında yer vermek olarak tanımlanabilir. İnternet sitesinin hızlı bir şekilde açılması, kullanıcının satın alacağı ürünün tüm özelliklerine erişebilmesi, fiyatlandırmayla ilgili detayları ve ürünün fotoğraflarını sorunsuz bir şekilde görebilmesi, ürünü dilediği anda ve isteyerek sepete eklemesi ya da sepetten çıkarması vb. kısaca sayfa içerisindeki tüm aksiyonları sorunsuz ve basit bir şekilde gerçekleştirebilmesi kullanıcı deneyimi kavramına işaret eder ve bu kavram SEO sürecinde olmazsa olmaz çalışma alanlarından biridir.

SEO stratejisinin oluşturulması aşamasında internet sitesinin mevcut durumu tüm detaylarıyla analiz edilir ve yanlış temellere inşa edilen bir SEO çalışmasının etkileri daha ilk adımda premium analiz araçları yardımıyla tespit edilerek bu durumun ortadan kaldırılması adına acil durum planı oluşturulur. Örneğin; internet sitenize yer aldığı sektörle hiçbir ilişkisi olmayan, Google’ın değer verdiği yapıdan hayli uzak ve düşük otoriteli birçok alandan referans linkler alındığını (backlink) düşünelim. Bu linklerin yarardan çok zarar getireceği aşikardır ve bir an dahi kaybetmeden Google’a “bu linkler bana ait değil” dememiz yani disavow işlemlerine başlamamız gerekir. Elbette negatif seo ve spam site dışı SEO çalışmaları ile sınırlı değildir. Site içerisinde de arama motoru botlarını ve kullanıcıyı yanıltacak bir yapının olması muhtemeldir. Bu yapı da SEOPix’in markaları için oluşturduğu SEO aksiyon planı içerisinde birincil öncelikle yer alır ve vakit kaybedilmeden site içerisinde gerekli değişimler yapılara spam durumunun önlenmesi sağlanır.

Backlink; bir internet sitesinin, bir görsel, kelime ya da geniş bir metin aracılığıyla farklı bir internet sitesini refere etmesi yani hem arama motoru botlarını hem de kullanıcıyı o internet sitesine yönlendirmesi olarak tanımlanabilir.

Dijital dünyanın en çok tartışılan çalışma alanlarından biri olan backlink, etki derecesi sektörel bazda değişkenlik gösterse de hiç şüphesiz yapılan çalışmalardan aldığımız verilere baktığımızda hala SEO’nun önemli metriklerinden biridir. Bu durumu, toplumda sosyal statüsü ve güvenilirliği ile saygı gören bir bireyin, yer aldığı platformlarda sizi referans etmesi olarak düşünebilirsiniz.

Backlink çalışmaları SEO içerisinde oldukça faydalı olmasının yanında doğru kullanılmadığı takdirde spam gibi büyük zararlara da yol açabilir. Backlinkde dikkat edilmesi ve asla ödün verilmemesi gereken iki kavram; “otorite ve ilişkisellik” olarak açıklanabilir.

SEOPix’de markalarımızın backlink çalışmalarını organize ederken portföyümüzde yer alan otoriter siteler içerisinden ilişkisellik kavramından ödün vermiyoruz. Örneğin; Ogan Optik markamız “kadın güneş gözlükleri” kategorisi için kadınların yer aldığı platformları backlink takvimimize dahil ederken, Uzman Akustik markamız için mühendislik ve mimarlık platformlarını tercih ediyoruz.

SEO’da planlanan aksiyonlar site içi ve site dışı her boyutta eksiksiz bir şekilde uygulandığı takdirde sektördeki rekabete bağlı olarak değişkenlik gösterse de çoğu zaman sonuçlar 3-4 aylık periyot içerisinde kendini belli etmeye başlar. Tabi burada kesin ifadeler kullanmak mümkün değildir çünkü nihai değerlendirici Google’dır. SEO ajansı olarak bizim yapabileceğimiz; detaycı bir analitik yaklaşımla SEO stratejisini oluşturmak ve bu stratejiyi eksiksiz bir şekilde uygulamaktır. Nitekim Google da çoğu zaman yapılan optimizasyonları anlamlandırarak arama sonuçlarında markalarımızın çok daha görünür bir noktaya taşınmasını sağlar ve SEOPix’in farkı işte tam bu noktalarda ortaya çıkar.