Bir işletmenin bulunduğu konumda yerel olarak yapılan SEO çalışmaları ‘Local SEO’ olarak adlandırılır. Arama motoru optimizasyonu stratejilerinden biri olan bu yöntem özellikle belirli bir bölgede hizmet veren küçük ya da orta ölçekli işletmeler için faydalı sonuçlar elde etmeyi sağlar.
Ana odak nokta işletmenin bölgede verilen bir hizmet bazında rakiplerinden daha öne çıkması ile ciddi bir fayda sağlaması şeklindedir. Bunun için çalışmalarda sektörle ilgili yerel anahtar kelimelere odaklanılır. Örnek olarak ‘Adıyaman evden eve nakliyat’ gibi. Böylece yalnızca Adıyaman’da şehir içi nakliye hizmeti veren bir firma müşterilerine daha kolay ulaşabilecektir.
Local SEO Nasıl Yapılır?
Dünyanın en çok tercih ettiği Google arama motorunda işletme web sitesinin yükselmesi için SEO local Google My Business hesabı açılarak başlanır. İşletme hakkındaki doğru bilgiler ile Google My Business hesabı oluşturulup bu aşama başlangıçta mutlaka tamamlanmalıdır.
Daha sonra hedeflenen lokal anahtar kelimeleri site içeriklerine entegre etmelisiniz. Meta açıklamaları, sayfa başlıkları, metin ve görsel içerikler gibi alanlarda doğal bir biçimde anahtar kelimeleri kullanmalısınız.
Haritaya işletmenin kaydedilmesi, işletmeler ile hizmet arayanları buluşturan çeşitli platformlarda üyelikler oluşturarak görünürlüğün arttırılması gibi çalışmalar da yapılmalıdır.
Hazırlanan web sitenin mobil uyumluluğu da yerel SEO için oldukça önemlidir. Bu sayede yalnızca bilgisayar başında hizmet arayanlarla sınırlı kalmayıp mobil üzerinden hizmet arayanları da hedef kitleye dahil edilmesi sağlanır.
Local SEO Nasıl Değişti?
Son yıllarda hayatımıza daha fazla girmeye başlayan yapay zeka ile yerel SEO çalışmalarında da değişimler gerçekleşti. Eskiden yalnızca web sitelere anahtar kelime çalışmaları yapmak yeterli oluyordu. Ancak günümüzde daha fazla strateji ile hareket etmek gerekiyor. Bu tip uygulamalar nedeniyle Google Benim İşletmem SEO çalışmalarının artık temel unsurlarından biri olarak görülüyor.
Arama motorlarında kullanılan konum tabanlı aramalar daha hassas ve gelişmiş hale getirildi. Yapay zeka teknolojisi sayesinde kullanıcı niyetini daha iyi kavrayan aramalar, kullanıcıların karşılarına çok daha iyi sonuçlar çıkarıyor. Bu durum yerel SEO çalışmalarının küçük ve orta ölçekli işletmeler açısından ne denli önemli olduğunu ortaya koyar niteliktedir.
Google Yerel Paket (Local Pack) Nedir ve Avantajları Nelerdir?
Local Pack (Yerel Paket), Google aramalarda yapılan hizmet ve konum araştırmasında kullanıcıya sunulan üç yerel işletmenin listelendiği özel bir bölümün ismidir. Bu bölümde işletmenin ismi, konumu, iletişim bilgileri, çalışma saatleri, müşteri puanlaması gibi veriler yer alır. Üst kısmında harita ile birlikte verilen bu liste sayesinde kullanıcılar aradıkları hizmeti veren işletmelere dakikalar içerisinde ulaşabilmektedir. Örnek olarak ‘yakınımda bulunan restoranlar’ araması yapan kişiye Google tarafından 3 farklı restoran listelemesi yapılır. Bu zorlu listede yer almak için doğru SEO stratejilerine ihtiyaç vardır.
Google tarafından 3 farklı restoran listelemesi yapılır. Bu zorlu listede yer almak için doğru SEO stratejilerine ihtiyaç vardır.
Local Pack’in avantajlarından söz edecek olursak şu şekilde sıralayabiliriz:
- İşletmenin görünürlüğünün artması
- Daha fazla potansiyel müşteriye ulaşmak
- Organik arama sonuçlarında daha dikkat çekici hale gelmek
- Müşteri etkileşimini hızlandırmak
- Kendi sektöründe rakiplerinden ön plana çıkmak
- Müşteri yorumları sayesinde potansiyel müşteri kazanımını arttırmak.
Local İş Yeri Nedir?
Business SEO odak noktası olan lokal iş yeri; bir coğrafi bölgede faaliyet göstermekte olan ve hizmetini yalnızca kendi bölgesindeki müşterilerine sunan işletmelere yerel iş yerleri veya lokal iş yerleri denilir. Genellikle şehir içi, ilçe içi gibi bölgelere odaklanan işletmelerdir. Hedef kitlesi de kendi bölgesinde yaşayan bireylerden oluşmaktadır. Örnek olarak; yerel lokantalar, marketler, diş klinikleri, kuaförler, berberler, bakkallar gibi küçük veya orta ölçekli işletmelerden bazılarını gösterebiliriz. Amaç içinde yaşanılan toplumdaki insanlara hizmet vermek ve sadık bir müşteri kitlesi oluşturarak yerel ekonomide değer üretmektir.
Google My Business (Google Benim İşletmem) Nasıl Kullanılır?
Local Business Website SEO çalışmalarına başlamak için Google My Business veya diğer adıyla Google Benim İşletmem hesabı açmak istiyorsanız şu adımları ilerletmeniz gerekir:
- İlk olarak Google hesabınıza giriş yapıp işletme profili sayfanıza ilerleyin.
- Profilinizdeki ‘Şimdi Yönet’ ya da ‘Başla’ butonuna tıklayın.
- Karşınıza çıkan ekrana tam adınızı yazın veya işletmeniz zaten Google’da kayıtlıysa bunu seçebilir ya da yeni bir işletme olarak kayıt oluşturabilirsiniz.
- İşletmenizin faaliyet gösterdiği alanı en iyi şekilde tanımlayan kategoriyi seçin.
- İletişim bilgilerinizi ekleyin.
- Harita üzerinde konumunuzu işaretleyin.
- Google tarafından sizden istenilen doğrulama adımlarını ilerletin.
- Doğrulamayı tamamladıktan sonra işletme profilinizde daha fazla bilgi, fotoğraf, müşteri yorumu yanıtları gibi eklemeler yapın.
Google Yerel Rehber Nedir?
Google Yerel Rehber veya orijinal adıyla Google Local Guides, Google Haritalar’a katkıda bulunanların ödüllendirildiği bir topluluğu ifade etmektedir. Yerel Rehberler ziyarette bulundukları işletmeler hakkında yorum yaparak, fotoğraf yükleyerek, sorulara yanıtlar vererek işletme bilgilerini güncel tutup Google Haritalar’a yardımcı olur. Bu yardım ile rehbere etkileşimine göre puan, rozet gibi ödüller verilir.
Google Yerel Rehber avantajları arasında şu durumlar yer alır;
- Rehberler işletmenin bilgilerini günceller.
- İşletme hakkında gelen olumlu yorumlar potansiyel müşterileri daha fazla kazanmayı sağlar.
- Müşteri ilişkileri güçlenir.
- Rehber yorumları normal kullanıcılardan daha değerlidir. Rozetler ve puanlara dikkat eden kullanıcılar yorumlara daha fazla güven duyar.
Local SEO ve Organik SEO Arasındaki Farklar
Local SEO ve organik SEO arasındaki farklılıklardan bazılarını şu şekilde değerlendirebiliriz:
- Local SEO yalnızca yerel müşterileri hedeflerken organik SEO’nun hedef kitlesi kıtaları dahi aşabilir.
- Anahtar kelime çalışmalarında Local SEO daha sınırlı ve rekabeti yüksek kelimelerle uğraşılır. Organik SEO’da kısıtlama olmadan genel arama sonuçlarına odaklanıldığından oldukça kapsamlı anahtar kelime çalışmaları yapılabilir.
- Yerel SEO çalışmalarında bölgesel haberler, etkinlikler, bilgiler gibi unsurlara odaklanılırken; organik SEO’da evrensel ve daha geniş konuları kapsayan içerik stratejileri geliştirilebilir.
- Google Maps Local Search yerel SEO’nun odak noktası olurken; organik SEO arama sonuçlarında görünür olmaya odaklanır.
Yelp Nedir?
Yelp, kullanıcıların yerel işletmeler ile ilgili yorumlar yazıp puanlama yaptığı ‘değerlendirme’ odaklı bir sosyal medya platformudur. 2004 yılında kurulan bu sosyal medya platformu; restoranlar, mağazalar, kafeler, sağlık hizmetleri sunan işletmeler, oteller gibi çeşitli sektörlerde kullanıcıya bilgi sunar.
Kullanıcılar işletmelere yıldızlama yaparak puan verebilir, fotoğraf ekleyebilir, deneyimlerini dilediği gibi diğer kullanıcılar ile paylaşabilir. İşletmeler müşteri geri bildirimlerini yanıtlayarak müşteri ilişkilerini ve etkileşimlerini geliştirebilirler.
Yerel SEO Araçları Nelerdir?
Yerel SEO yapmak için kullanılabilecek birçok araç bulunmaktadır. Bunlardan bazılarını şu şekilde sıralayabiliriz:
- Google My Business
- Bright Local
- Moz Local
- Yext
- Semrush
- Ahrefs
- Whitespark
- Synup
Mobil Cihazlar ve Yerel SEO
Yerel SEO stratejileri için mobil cihazların önemi büyüktür. Kullanıcılar özellikle ‘yakınımdaki’ türündeki aramalarını mobil cihazlardan hızlıca yerel işletmelere ulaşmak amacıyla yapmaktadır. Google’ın mobil öncelikli indeksleme politikası olduğundan sitelerde mobil uyumluluk, yüklenme hızı gibi yerel aramalar için kritik öneme sahip olan birtakım unsurlar bulunmaktadır. SEO uzmanları local SEO çalışmalarında bu unsurlara dikkat etmelidir.
Fiziksel Mağazalar ve Yerel SEO
Fiziksel mağazalar için yapılan yerel SEO çalışmaları mağazanın çevrimiçi görünürlüğünü arttırıp daha fazla potansiyel müşteriyi hedeflemekle ilgilidir. Mağazalar Google My Business sayesinde işletme adresi, açılış kapanış saatleri, müşteri yorumları gibi güncellemeler ve Google Haritalar’a ekledikleri konum bilgisi gibi uygulamalar ile marka bilinirliğini arttırarak daha fazla potansiyel müşteriye ulaşabilir.
Küçük İşletmeler ve Yerel SEO
Küçük işletmeler için ele alınan lokal SEO çalışmaları işletmenin online varlığını güçlendirerek daha fazla yerel müşteriye ulaşmasını sağlar. Özellikle Google Harita SEO stratejileri ile işletmeler Google Haritalar üzerinden görünürlüğünü arttırıp, doğru anahtar kelimeler ile optimize içerikler üretip, müşteri yorumlarını yönetmek gibi daha pek çok işlemi ele alırsa arama sonuçlarında daha üstlerde yer alarak rakiplerine fark atabilir.
